La semaine dernière, j’ai posté un article relatif à la prochaine adaptation par HBO d’une série de George RR Martin. Dans les vidéos, Hutchins déballe un mystérieux et, fantastique paquet de HBO qui lui permet en fin de compte d’expérimenter et de décrire une partie des odeurs du monde de Martin.

Je vais revoir donc ce projet à la lumière de deux commentaires reçus sur le site américain :

La boîte a un look cool. Avez-vous une idée du nombre de personnes qui en ont reçu une ? Mon idée est que cela a été très probablement envoyé à un nombre très limité de personnes qui sont susceptibles de faire du bruit, du buzz autour  C’est très bien pour du marketing. Cela fonctionne totalement. Mais où est la même expérience immersive pour le reste des fans de la série ? C’est un peu trop «pur marketing »  à mon goût, quand on parle à ce sujet dans un contexte transmédia. À moins que je me trompe et qu’ils vont l’envoyer à de nombreux membres très actif de la communauté Game of Thrones.

Cela ressemble à «du pur marketing» pour moi. Je ne comprends pas ce qu’il y a de sensationnel à ce sujet. Cela m’a également rappelé le projet de Peter Greenaway : Tulse Luper Suitcases. Qui a été, en fait, un véritable exemple de  narration transmédia, avant le terme  « Transmedia » ne devienne un mot à la mode. Et franchement, je pense que la réponse hystérique de JC Hutchins  à cette boîte est un peu rébarbatif. J’ai laissé une réponse plus élaborée sur son site Internet.

Les commentaires marquent des points équitablement. Le déballage est à la fois

(a) marketing, et (b) n’est pas directement adaptable à toute la base de fans.

Le principe énoncé ici doit être familier à quiconque connaît le concept du « triangle de participation » cités par les promoteurs des ARGs – la majorité de l’auditoire joue un rôle d’observation à la participation active de quelques petits. Pour répondre au premier commentaire, je serais surpris s’il y avait plus de quelques dizaines de boîtes envoyées par HBO – l’objectif est clairement que quelques «influenceurs»  recoivent les boîtes et transmettre leur enthousiasme au reste de la communauté . Dans ce cas, JC Hutchins joue le rôle d’une manière qui ravira HBO – partager l’expérience ensemble avec son auditoire. Maintenant, comme le souligne le deuxième commentaire sur, on peut toujours argumenter que Hutchins est trop excité – Je dirais que, dans une certaine mesure, il avait été averti , et peut-être même, on lui a demandé de filmer et de partager l’expérience.

Les critiques émises ne doivent pas, à mon avis, ternir la qualité du travail présenté ici. Il y a quelques éléments impressionnants qui sont dignes d’être mentionnés. Le premier est l’élément sensoriel – il est tout à fait nouveau de donner un parfum à un Univers d’une manière qui fait sens. Cette situation est augmentée par la nature physique du processus – la manière dont Hutchins avait de mélanger les liquides afin de générer lui-même les parfums. Ceci n’a pas seulement ajouté un sens fascinant de découverte pour le participant direct (Hutchins), mais a créé une expérience beaucoup plus convaincante pour le spectateur passif. Personnellement, j’ai bien aimé le voir comprendre les choses, presque autant que si je l’avais fait moi-même – et plus encore en sachant que d’autres vont également regarder la vidéo et en discuter.

En outre, il est utile d’examiner la pertinence de la « plateforme » pour la petite partie de l’histoire que nous examinons ici. De toute évidence, ce n’est pas une grande partie du récit Game of Thrones, mais je dirais qu’il est légèrement additif à la connaissance qu’a le public de l’Univers. Pourtant, parce que peu de téléspectateurs peuvent en faire l’expérience directe, cela convient car ce n’est pas d’une histoire complète que l’audience pourraient être pratiquement aliénée. Bien sûr, c’est aussi une pépite qui peut être transmise et partagée (on espère que cela va créer un précédent pour qu’une communauté se forme autour du spectacle) – montrant une appréciation d’experts pour le paradigme de divertissement social en train d’émerger.

Enfin, je salue le souci du détail à l’œuvre ici. La boîte elle-même est magnifique, et très authentiquement construite. Les cartes, les entonnoirs et les fioles semblent également comme ils devraient être s’ils étaient sortis tout droit d’un film d’époque. En outre, la façon dont Hutchins décrit les parfums suggère que beaucoup de pensée a été fait pour les rendre authentique à l’histoire. Comme un package complet, cela  donne vraiment la qualité  sous-jacente de l’IP.

Le message implicite est : si beaucoup de travail ont été investis dans l’odeur du monde, la qualité de partie la plus importante du projet peut être sans peine vérifiée elle aussi.

Alors, pourquoi parler de Transmedia ?

Je suis sûr que nous avons tous vu ces vidéos partagées sur Twitter, elles ont certainement contribuées à sensibiliser et à créer de l’enthousiasme pour la prochaine série. Mais n’est-ce pas juste, comme les commentaires le suggèrent, une forme extrêmement inventive de marketing viral? Où donc le  transmedia se cache-t-il ?

Je dirais que l’élément transmedia de ce projet ne réside pas seulement dans la mise en œuvre – l’envoi de la boîte elle-même, qui est une petite partie du déploiement de l’ensemble – mais dans la planification et le développement qui l’a rendu possible. Pour ce point, je tiens à souligner que, sans développement réfléchi, aucune espèce de mise en œuvre multi-plateforme (qu’elle soit physique, électronique ou traditionnel)ne peut être exécuté d’une manière qui fasse sens. Donc, la distinction subtile est peut-être de dire que ce déploiement en boîte physique n’est pas « Transmedia » en soi – elle est une expression du Transmedia rendue possible par le développement de l’histoire sous-jacente qui a eu lieu..

Je n’ai pas encore lu aucun des livres de la série the Song of Fire and Ice Series – le premier est sur mon étagère – mais je crois savoir qu’une grande partie de la vision créative a été mis en place par l’auteur lui-même. Il semble que Martin a créé un monde avec une histoire, des règles et des « montagnes éloignées » qui sont assez riche pour soutenir un développement multi-plateforme. Ce qu’on fait HBO et Campfire dans ce cas est d’aider à élaborer et interpréter la vision de l’auteur Martin d’une manière qui sera très large (la série) et  de finement cibler le public (avec les boites). Faire en sorte que cela complète habilement et avec succès le thème général et l’histoire de la franchise  – et j’espère que cela a été fait – est un processus artistique et un  exemple précieux du potentiel du Transmedia.