Le trailer ci-dessus est celui de SpangaS, un show néerlandais destiné au marché des adolescents. Il a débuté en Septembre 2007 en tant que co-production entre plusieurs sociétés aux Pays-Bas et a rapidement trouvé sa popularité parmi les cibles démographiques ; environ 180 épisodes sont diffusés chaque année. Ce qui est particulièrement intéressant à propos du spectacle c’ est la façon dont il a sensiblement usé afin d’engager son public grâce à des méthodes transmédia.
La première chose qui est intéressant au sujet de Spangas est la façon dont les épisodes sont mis en forme sur la plate-forme principale. Si je comprends bien (et que les Européens me corrigent si je me trompe), chaque épisode Spangas dure 20 minutes, mais seulement la seconde moitié est nouvelle. Les dix premières minutes de chaque épisodes sont une reprise de l’histoire de la journée précédente. C’est une façon assez irrégulière de structurer une émission de télévision, mais il rend les choses beaucoup plus facile pour de nouveaux spectateurs, ainsi que ceux qui ne parviennent pas à regarder de nouveaux épisodes (c’est aussi une aubaine budgétairement). Je pense qu’il y a beaucoup dans le spectacle qui pourrait être adoptée par des Webséries modernes, et ce «recyclage de l’histoire” en fait partie.

Ados Transmédia

Spangas a été conçu à partir de zéro pour fonctionner comme un projet Transmedia, il a été créé par les producteurs néerlandais qui avait étudié spécifiquement d’autres travaux de producteurs Transmedia. À cet égard, il est particulièrement utile comme étude de cas pour les écrivains et les producteurs dans les pays où le financement est subordonné à l’existence d’un élément complémentaire au show disponible en ligne. C’est le cas au Canada, et des lignes directrices similaires sont adoptées ailleurs. Si vous avez regardé la bande-annonce ci-dessus, vous aurez noté qu’à la fin, l’un des personnages casse le quatrième mur et s’adresse directement à l’auditoire à propos de ses sentiments et de ses préoccupations. C’est l’un des points de départ pour le contenu additionnel, un moyen d’encourager le public à s’impliquer. Ces ” confessions” de personnages sont conclus en ligne ; dans le jargon Transmedia, cette pratique de cajoler le public pour qu’il participe sur une autre plate-forme est appelée un «élément narratif de chasse” ou un “flow tag.”
Spangas est présent sur toutes sortes de plates-formes,

  • en plus de l’émission de télévision,
  • Internet,
  • magazines,
  • livres pour démarrer.
  • Un long-métrage, SpangaS Op Survival, a été diffusé en 2009.

Comme on pouvait s’y attendre, l’histoire du film a eu lieu à travers l’histoire principale, se nourrissant des histoires et des personnages existants car elle suivait la troupe dans une aventure qui a eu lieu entre les années scolaires. Pourtant Spangas ne peut pas être accusé d’être une simple “franchise” – c’est du vrai Transmedia storytelling qui utilise chaque plate-forme individuelle avec art et spécificité et qui est à l’écoute (et interagit même avec) de son public.
Quand le public se dirige vers le site Spangas, il peut plonger plus profondément dans les problèmes auxquels sont confrontés les personnages. Chaque personnage a un profil de réseau social, et ils sont nombreux à tenir un journal en ligne, ce qui ajoutent de la profondeur et “sous-titre” les événements à l’écran. Par ailleurs, les fans peuvent interagir les uns avec les autres via des forums dédiés, en plus de communiquer avec les personnages de l’émission. Les personnages de Spangas apparaissent dans des chatrooms web régulieres où ils répondent en tant que personnages pour les fans. Le site Spangas est le site le plus visité dans le pays pour les enfants, avec 24% des visiteurs qui y sont resté plus de 15 minutes. Il y a eu plus de 20 million de flux VOD pour l’émission.
Spangas s’étend même dans le monde réel. Il y a des événements en direct où les fans peuvent rencontrer les acteurs – qui apparaissent souvent en tant que personnages. Les producteurs de l’émission ont même organisé une «danse à l’école»qui a été suivis par des personnages du shows et rejoint par les fans.

Un message social

Tout cela est agréable, et génère beaucoup de plaisir, mais il ne serait aussi percutant sans le véritable différenciateur Spangas – un message social fort et positif. Comme vous l’aurez vu dans le trailer, Spangas a présenté un certain nombre de scénarios de premier plan traitant de l’homosexualité chez les adolescents – y compris les enfants gay qui sont affectueux (ce qui ne pourrait pas fonctionner aux États-Unis). Ceci est couplé avec un message général à propos de l’inclusion et de la tolérance dans un cadre d’une marque globale, de l’essence même de la série .
Un shows pour adolescents avec un message social n’est pas nouveau, du moins en Europe. J’ai grandi au Royaume-Uni en regardant Byker Grove et Grange Hill (cette intrigue , peu avant que je ne regarde a montré un personnage nommé Zammo avec un grave problème de drogue). Beaucoup de spectacles au Royaume-Uni sont suivis par un numéro d’urgence pour permettre aux enfants de parler à un conseiller. Spangas amène cette idée au niveau suivant (et il en augmente la portée à certains égards), illustrant une partie du pouvoir suprême de la narration Transmedia pour le bien social.
La différence ici est que les adolescents peuvent effectivement interagir avec les personnages qu’ils voient partager des difficultés semblables à eux-mêmes. Ils peuvent se  connecter en privé au site de l’émission et en apprendre davantage sur la façon du personnage de répondre aux problèmes. Parfois, ils seront en mesure d’obtenir plus de conseils – en provenance directement de ce personnage, et non d’un conseiller (moralisateur ou autre).
Nous sommes face à un degré de segmentation du marché, en fait, le spectacle peut mettre en évidence un certain nombre de questions importantes et puis les enfants peuvent aller en ligne pour en apprendre davantage sur les problèmes auxquels ils sont confrontés en particulier. Ils peuvent également communiquer avec d’autres personnes partageant les mêmes préoccupations. Les histoires gay sur Spangas ont été une révélation pour les jeunes Hollandais. Un thème constant dans la récente “It gets Better” campagne était de savoir comment, au lycée, une personne gay pouvait être isolée. Spangas aide les enfants à passer de l’isolement à la communauté.

Que pouvons-nous apprendre ?

Spangas est un franc succès, ayant remporté une série de prix et une part de marché significative sur son marché domestique. La question est donc : et alors ? Il y a un certain nombre de façons, pour le show, d’être extrêmement influent.

  • Le premier est le format de Spangas lui-même. Il a déjà été vendu en Allemagne et en Suisse, et je m’attends à voir que des dérivations officielles fleurissent un peu partout en Europe, et pourquoi pas dans le reste du monde – localisées afin de bien sûr, refléter des spécificités des communautés.
  • Le second est le principe général. Je ne peux pas imaginer pourquoi vous feriez un soap adolescent sans chercher à reproduire et construire là où Spangas s’est avéré fonctionner extrêmement bien. Il s’agit simplement d’une expérience plus riche et plus intéressante. En effet, je voudrais également extrapoler cela à n’importe soap ou expérience dramatique. S’il y a quelque chose d’engageant à propos de l’Univers, si cela porte sur des questions sociales, ou simplement des caractéristiques des personnages que les gens aiment, ce genre d’expériences sera essentiel au cours des années à venir. Comme je l’ai déjà dit, j’apprends l’espagnol et il m’arrive de regarder les telenovelas. Je dirais que Univision et Televisa serait bien avisées  d’intégrer une expérience Spangas – dans tous les telenovela qui veulent aller de l’avant. En plus d’intéresser le public  elle constitue une forte opportunité commerciale pour les marques qui veulent être associés à des récits populaires, comme elles peuvent maintenant être suivies sur plusieurs plateformes.
  • Enfin, je peux le voir impacter les webséries de façon considérable. Spangas a été tourné à peu de frais et il ne serait pas difficile de reproduire (ou d’améliorer) ses qualités de production avec une RED-One, un Canon 5D ou une Ex1. Même une émission web à  budget zéro pourrait augmenter de façon exponentielle la taille et l’engagement de son auditoire en lui donnant les options de creuser plus profondément dans l’Univers de la Websérie et d’être connecté d’une façon plus impliquante avec les personnages.

Avec tout le battage médiatique actuel entourant la narration Transmedia, il ne faut pas perdre de vue la forêt pour les arbres : ce sont des techniques et des outils extrêmement puissants qui ont un potentiel énorme pour enrichir le storytelling et aider les gens. Au cours des 18 prochains mois, je suis impatient de voir les projets qui vont s’appuyer sur Spangas et ses qualités indéniables.