Posté le 30 Aout  2010 par Simon Pulman sur transmythology.com et traduit par HerveC


Je viens de regarder les Emmys et il est impossible de ne pas remarquer l’influence omniprésente de Glee – un spectacle qui n’est pas extraordinaire en soi  (un peu moins de 10m pour un épisode), mais qui exerce une incroyable influence de culture pop.

Bien que le Transmedia soit parfois à tort considéré comme simple synonyme de nouveaux médias, l’idée d’un service personnalisé, d’expérience intériorisée a été associée à la musique depuis que le premier enregistrement a été pressé. les amateurs de musique associent rapidement des chansons avec leurs propres expériences,et, dans la plupart des cas, sans tenir compte de l’intention de l’auteur qui est à l’origine. Si une chanson, ou mieux encore, un groupe est associée à des moments heureux, les aficionados agiront comme des évangélistes pour cette musique – et voici une autre pierre angulaire d’un Transmedia efficace.
La réussite de Glee, étant basé sur des chansons préexistantes, est qu’il ajoute une troisième voix à la matière. En plus de ce que signifie la chanson à son auteur, et comment elle a été intériorisée par les auditeurs, nous avons une troisième association – comment le personnage de Glee (et le public) a estimé qu’elle était quand elle chante. Ainsi, les auditeurs ont une nouvelle mémoire visuelle à joindre à cette chanson. Les chansons à la TV ont stimulé les ventes pendant une longue période (pensez à Snow Patrol ou The Fray sur Gray’s Anatomy), mais pas avec l’habile effet exponentiel de Glee.
Il fonctionne comme ceci :

  1. Le téléspectateur voit le cœur Rachel Berry brisé,
  2. Rachel chante une chanson qui reflète son humeur. Disons que c’est “Sorry Seems to be the Hardest Word.”
  3. Le téléspectateur forme immédiatement un lien entre la chanson, le drame qui se passe à l’écran, et comment la chanson et  la performance lui font ressentir ces sentiments,
  4. Cette association est ajouté à toute relation préexistante entre la chanson et l’expérience du téléspectateur,
  5. Le téléspectateur télécharge la chanson,
  6. Le téléspectateur écoute la chanson sur son iPod, ce qui renforce sa relation avec le personnage de Rachel et l’émission,
  7. Le téléspectateur va sur un fansite Glee ou sur un forum ou Tweets à propos de l’émission (par exemple @gleeks),
  8. Le téléspectateur regarde encore plus d’épisodes, achète peut-être un billet pour le spectacle de Glee et le processus recommence …

Cela fonctionne évidemment mieux quand la chanson est chantée à un moment de forte intensité dramatique, et quand il s’agit d’une chanson avec laquelle de nombreux téléspectateurs ont déjà une connexion (peut-être en sommeil – voir Don’t Stop Believing, ressuscité d’abord par The Sopranos, et maintenant Glee).
Les facteurs économiques sont clairs – Glee relance les chèques de redevances pour les auteurs-compositeurs (et en plus pour les enregistrements originaux car ils sont souvent presque autant téléchargé que le couver de Glee). Le spectacle a déjà été renouvelé pour deux saisons supplémentaires. Il sera intéressant de voir si le spectacle pousse l’expérience Transmedia encore plus loin, maintenant que la sécurité financière est assurée.